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玩具出口乏力,欧洲和美洲授权玩具受益削减

广交会玩具展位展出一系列熊猫包包

礼品玩具今天将在第107届广交会二期开始展出,业界预期这届成交将呈现恢复性增长

玩具参展商魏邓波就说,“提价不只是我们成本上涨的需要,提价更需要企业本身在质量和创新方面有提高与突破,有了底气,才有跟客户讨价还价的资格。”

“我们的原材料和劳动力成本最近上升了两成,欧美授权的加工利润越来越小了。玩具出口正处于生死边缘。”在本届广交会二期上,不少的玩具行业参展商忧心忡忡地表示。记者发现,面对事关存亡的危机,不少出口厂家通过“中西混搭”的原创设计来重新抢占欧美玩具市场份额——喜羊羊时钟混搭功夫熊猫毛绒,孙悟空大战变形金刚。 专家表示,目前国内动漫产品要成功“走出去”,音像出版物必须打开国际文化市场,向外树立中国原创动漫与玩具产品形象。 “这些毛绒书包与手提袋中参照了功夫熊猫与喜羊羊等一些图案,希望能打开些欧美市场。”山东盐城市圣意玩具公司销售经理马力对记者表示,该公司目前已试图从国内的动漫出版物中寻找元素,减少对品牌动漫设计的依赖程度。 马力说,2008年以前该公司主要给国际品牌玩具商做加工。然而欧美玩具市场没有明显复苏,海外采购商下的订单依然是一些小单、短单,在原材料不断涨价与劳动力成本提升近两成的情况下,玩具出口行业压力非常大。 记者走访了解到,金融危机之后,广东与长三角地区给欧美品牌做代理的玩具文具厂家受到前所未有的冲击。如迪斯尼等许多品牌设计授权加工利润率大幅削减。业内人士表示,玩具行业利润很难恢复到金融危机以前。因此整个玩具行业目前都属于艰难的调整期。 江苏玩具行业协会一位负责人说,“如果国内的动漫出版物能像‘功夫熊猫’那样抢占美国的电影院,那国内动漫玩具出口随之而来会有转机!” 海关总署统计显示,今年1~3月,我国玩具出口15.7亿美元,同比增长21.8%,基本上属于恢复性增长。 中国玩具协会发布最新分析报告也指出,2009年世界玩具市场同比增长约4%,预计2010年将继续增长4.5%。随着经济逐渐回暖,业内预计下半年开始中国玩具出口形势将会好转,其中自主品牌玩具产品出口形势有望逐步乐观。

参加106届广交会的童车玩具企业

第106届广交会将于今日在广州琶洲展馆闭幕。 这是一届被寄予了很高期望的交易会。世界经济出现越加明显的复苏迹象,各项统计数据普遍向好,人们期待着这届广交会能以令人振奋的新气象,为经济回暖打入一剂强心针。 而事实上,广交会一期刚开幕之际,也以超出预期的高人气,博得一个“开门红”。至一、二期结束,本届广交会累计出口成交比今年春交会增长18.5%,比去年秋交会下降3.6%;境外到会客商累计14.9万人,比今年春交会增长10.8%,比去年秋交会增长6.1%。 但随着展期进入第三期,“乍暖还寒”的形势又令人担忧。商务部长陈德铭在广交会上调研时表示,从本届广交会的情况看,我国外贸出现了企稳回升的积极变化,下降幅度在收窄,但也要看到,外贸发展面临的不确定、不稳定因素还很多,西方国家实体经济的恢复还有一个过程,一些行业出现原材料涨价幅度大于产品的涨价幅度的情况。总的来看,仍需对应对工作有长期准备。 随着106届广交会进入尾声,记者挑选了企业、行业、宏观形势三个层面作为切入点,剖析广交会及外贸形势。 特别专题 现场图集 一线 官方数据 新动向 更多 2 3 蔡高声强调说,欧美市场实际上是难以恢复原先的水平的,虽然业界预计明年底能恢复到金融危机前的水平,但这非常有难度。基于对四季度的整体运行情况判断为“依然十分严峻”,广东丝绸认为,企业目前首要的是保市场、保份额。 “在外部需求仍然低迷,买方市场为主的背景下,我们难以提价”。蔡高声说。 生存压力令企业难以提高产品质量 “我们也靠提高质量、自主创新来提价,但是成本不断提升,光应付这一点就自顾不暇。”魏邓波对记者表示,中小型企业在应对“提高产品质量与眼前的生存问题”上,左右为难。 他的说法是,目前原材料价格上涨、人民币升值以及劳动力成本的大幅上涨令这家500人左右的玩具制造企业资金链骤然绷紧。“根本没有多余的钱改造产品质量,与此同时也削弱了与客户议价的底气。”魏说。 广州海关人士表示,广东玩具企业以贴牌加工生产为主,技术含量偏低,多是简单模仿,缺乏自主品牌,对于高度依赖国外市场的行业,受国际市场波动的影响更为直接,难掌握议价权。 还担心订单向东南亚转移 值得注意的是,与此同时,随着欧美玩具安全标准不断提高,魏邓波此前积累下来的欧美客商去年下半年之后逐渐转移订单。 来自中国玩具协会的调查显示,“由于内外压力,玩具企业的生产成本近年来普遍增加25%左右,但因需求不旺和竞争激烈,产品价格无法同步上升。”而就在中国玩具业出口萎缩之时,东南亚等地区一些国家的玩具出口却呈现了上升的态势。 美国商务部的统计数据显示,泰国玩具今年上半年的出口额攀升20%,今年上半年,泰国对美国市场的增长率达到30%。 以玩具出口总额占全国约70%的广东为例,2009年1—9月,对美国和香港玩具出口15.7亿美元和3.7亿美元,分别下降16.1%和10.9%(出口香港部分约70%转口至美国),对欧盟出口玩具10.1亿美元,增幅比2008年同期下滑9.8个百分点。 “芭比娃娃全球最大的代工厂设在中国广东,而另外一个全球代工厂则设在印度尼西亚。印尼在成本方面比中国更具优势,他们的质量也非常过硬。”广东省外贸开发公司负责人林勇胜对记者说。 特别专题 现场图集 一线 官方数据 新动向 更多

出口订单量小价低,内销市场却连连向好,这让全球最大玩具生产基地广东的许多工厂纷纷放弃外贸加工,开发新品以对抗成本压力。 礼品玩具今天将在第107届广交会二期开始展出,业界预期这届成交将呈现恢复性增长,但深圳市华坤实业发展有限公司总经理谷武却从这届广交会上退出了。昨日,谷武接受《第一财经日报》采访时称,退出原因在于他从德国等地接到的订单反馈不理想,欧洲玩具采购依然相对疲软,就是拿到的出口订单也难在珠三角找到合适工厂加工,连出价相对最高的欧洲单都开始不被这些工厂青睐。 很多工厂忙于国内订单,在用工比较紧张的情况下无暇顾及出口订单。谷武说,之前出口订单量很大,单价又比国内高,公司销售的电子遥控玩具出口价比国内高出10%~20%,工厂喜欢接,但现在国内电子遥控玩具非常畅销,价格也恰好反过来。而欧美市场则没有明显复苏,海外采购商下的订单依然是一些小单、短单,在原材料不断涨价的情况下,又不肯接受涨价,而且对质量要求节节提高。 出口形势错综复杂,谷武不急着接单,而是静观其变。比起谷武,广东另一家大型玩具贸易商李先生对出口情况稍为乐观。昨日,他在接受本报记者采访时称,从今年第一季度出口情况看,比去年同期好转,但总体应难以恢复到金融危机爆发前的水平。 他谈到,目前广东普通玩具工人月薪已涨到1500~1800元,虽然该企业已在湖南、江西找到部分合作的玩具厂,相对降低一些成本,但目前原材料价格上涨迅速令企业有较大压力。

1 2 商务部部长助理鲁建华可能未曾料到,他在广交会上发表的一个观点,竟在参展企业中引起那么强烈的反响,以至于广交会即将结束,仍有企业对此耿耿于怀。 鲁建华的说法是,随着全球市场需求的逐步回暖,原材料价格上升将是必然趋势。面对金融危机造成的市场变化,中国外贸企业成本压力会加大,出口产品需要适当提高价格。 形势好不好,就看价格涨不涨。对于企业来说,卖出多少产品是一回事,卖出好价钱、赚到丰厚的利润,才是王道。采访中,有企业对记者说:“提价?怎么可能!不被压价就不错了。现在需求刚回暖,好不容易有订单了,谁敢提?” 记者了解到,企业不但担心提价后流失客户,改善产品质量和创新始终是难以突破的问题,更是造成企业“欲涨不敢涨”的症结所在。 玩具参展商魏邓波就说,“提价不只是我们成本上涨的需要,提价更需要企业本身在质量和创新方面有提高与突破,有了底气,才有跟客户讨价还价的资格。” 业内人士分析认为,中国出口企业大多为加工贸易企业,贴牌加工的原理本来就是利用该地区的低廉成本,若企业要升级转型。中国外贸企业要提高产品价格,首先要提高产品附加值,有产品的创新和自主的品牌,否则提价只是空谈,订单被印度、越南等成本更为低廉的国家抢占。 成本上涨加大提价压力 鲁建华在广交会上表示我国出口企业要提价的背景之一是,今年以来,国际原油价格在充裕的流动性的支撑下,快速反弹。油价已从年初的35美元/桶升至现在的80美元/桶,较金融危机期间最低迷时的32美元/桶涨了150%。 广东方面,据广州海关数据显示,今年1—9月,经广东口岸原油进口均价呈逐月上升态势,自1月最低点每吨298.2美元回升至9月每吨522.2美元,上涨了75.1%,创今年以来单月新高。 原油价格飙涨也带动了其它工业原材料价格的回升。这种效应也反映在逐月反弹的PPI(工业品价格指数)中,如今年9月份,广东PPI环比上涨0.3%,而9月份中国PPI尽管同比仍下降7%,但是环比连续出现了7个月的上涨,国家统计局发言人李晓超认为,中国经济存在通胀的预期。此前的国务院常务会议也首次将保增长、调结构和管理通胀预期的关系列为今后几个月的重点调控内容。 广东熙实玩具实业有限公司负责人陈其超表示,去年以来,由于原材料上涨等因素造成成本在不断上涨,但在经济不好的背景下,更多的是买方市场,产品价格一直被采购商压低。“我们不知道外部需求的回暖能持续多久,但只有回暖了,我们才有机会议价。”陈说。 外部需求脆弱企业慎言提价 但是面对好不容易回流的订单,很多企业却怎么也无法向客商张开提价的口。 省丝绸集团董事长蔡高声告诉记者,今年上半年外需不足,特别是欧美市场疲软的情况非常明显,该公司两个主要市场出口同比均有两位数的降幅。“通过降低毛利率保市场份额是广东丝绸集团在经济危机下的选择,因为生产规模一旦减少,成本就会被提高,这种压力是无形的,我们只能削减毛利。”据透露,今年该集团的盈利率只有2.5%。 特别专题 现场图集 一线 官方数据 新动向 更多 1 3

2 鉴于广交会近年来以中小采购商为主、欧美大型采购商不多的现状,玩具品牌好孩子已连续几届缺席广交会。江苏好孩子儿童用品有限公司电动车事业部总经理赵磊昨日在接受记者采访时表示,企业现在主要是通过国外玩具专业展找到一些优质大客户,目前出口形势还不错,第一季出口有超过50%的增长,但与其他玩具企业一样,成本压力也很大。

玩具参展商魏邓波就说,“提价不只是我们成本上涨的需要,提价更需要企业本身在质量和创新方面有提高与突破,有了底气,才有跟客户讨价还价的资格。”

106届广交会

第106届广交会将于今日在广州琶洲展馆闭幕。 这是一届被寄予了很高期望的交易会。世界经济出现越加明显的复苏迹象,各项统计数据普遍向好,人们期待着这届广交会能以令人振奋的新气象,为经济回暖打入一剂强心针。 而事实上,广交会一期刚开幕之际,也以超出预期的高人气,博得一个“开门红”。至一、二期结束,本届广交会累计出口成交比今年春交会增长18.5%,比去年秋交会下降3.6%;境外到会客商累计14.9万人,比今年春交会增长10.8%,比去年秋交会增长6.1%。 但随着展期进入第三期,“乍暖还寒”的形势又令人担忧。商务部长陈德铭在广交会上调研时表示,从本届广交会的情况看,我国外贸出现了企稳回升的积极变化,下降幅度在收窄,但也要看到,外贸发展面临的不确定、不稳定因素还很多,西方国家实体经济的恢复还有一个过程,一些行业出现原材料涨价幅度大于产品的涨价幅度的情况。总的来看,仍需对应对工作有长期准备。 随着106届广交会进入尾声,记者挑选了企业、行业、宏观形势三个层面作为切入点,剖析广交会及外贸形势。 特别专题 现场图集 一线 官方数据 新动向 更多 2 3

金融危机刚爆发时的2008年9月,全球最大的连锁零售商沃尔玛给好孩子企业出了道难题,要求好孩子把其中一款伞推车的销售价格从11.99美元降到9.99美元。这很有可能变成亏本生意,最终的结果是好孩子通过设计在不影响质量情况下拿掉三个支架,将成本降低了10个点左右,获得200万辆车的订单。如今,成本压力重袭,赵磊谈到,这一轮压力主要是不同原材料价格都在上涨,塑胶近几个月大约涨了一到两成,而有色金属价格半年内涨了三成,该企业最近已上调过一次价格,考虑到人民币升值预期等情况,可能推出新产品再度涨价。 海关总署统计显示,今年1~3月,我国玩具出口15.7亿美元,同比增长21.8%。鉴于玩具等非生活必需品国际需求仍未根本好转等多重因素,玩具行业对今年增长预期相对保守。中国玩具协会近日发布的分析报告指出,2009年世界玩具市场同比增长约4%,预计2010年将继续增长4.5%。

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礼品玩具今天将在第107届广交会二期开始展出,业界预期这届成交将呈现恢复性增长

参加106届广交会的童车玩具企业

出口订单量小价低,内销市场却连连向好,这让全球最大玩具生产基地广东的许多工厂纷纷放弃外贸加工,开发新品以对抗成本压力。 礼品玩具今天将在第107届广交会二期开始展出,业界预期这届成交将呈现恢复性增长,但深圳市华坤实业发展有限公司总经理谷武却从这届广交会上退出了。昨日,谷武接受《第一财经日报》采访时称,退出原因在于他从德国等地接到的订单反馈不理想,欧洲玩具采购依然相对疲软,就是拿到的出口订单也难在珠三角找到合适工厂加工,连出价相对最高的欧洲单都开始不被这些工厂青睐。 很多工厂忙于国内订单,在用工比较紧张的情况下无暇顾及出口订单。谷武说,之前出口订单量很大,单价又比国内高,公司销售的电子遥控玩具出口价比国内高出10%~20%,工厂喜欢接,但现在国内电子遥控玩具非常畅销,价格也恰好反过来。而欧美市场则没有明显复苏,海外采购商下的订单依然是一些小单、短单,在原材料不断涨价的情况下,又不肯接受涨价,而且对质量要求节节提高。 出口形势错综复杂,谷武不急着接单,而是静观其变。比起谷武,广东另一家大型玩具贸易商李先生对出口情况稍为乐观。昨日,他在接受本报记者采访时称,从今年第一季度出口情况看,比去年同期好转,但总体应难以恢复到金融危机爆发前的水平。 他谈到,目前广东普通玩具工人月薪已涨到1500~1800元,虽然该企业已在湖南、江西找到部分合作的玩具厂,相对降低一些成本,但目前原材料价格上涨迅速令企业有较大压力。

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